Jak pomoci komunikaci festivalu Skrz Prsty z FMK UTB: osvědčené postupy

Festival Skrz Prsty pořádají studenti Fakulty multimediálních komunikací UTB ve Zlíně od roku 2014 v rámci Komunikační agentury FMK. Každý rok otevírá téma, na které se společnost dívá „skrz prsty“: v roce 2019 to byl rychlý život a odpad (FAST LIFE), v roce 2025 smrt a umírání (Konec?), letos v březnu sociální tlak (PRESSURE). Vstup je zdarma, dopoledne patří školám, odpoledne veřejnosti, a vše se odehrává v budově 14|15 Baťova institutu.

Pro komunikaci je to zároveň dar i past. Dar proto, že tabuizované téma samo vyvolává zvědavost. Past proto, že s citlivými tématy se nedá zacházet jako s běžnou akcí: špatně zvolený vizuál nebo titulek umí odradit právě ty, kterým má festival pomoci. Níže je soupis osvědčených postupů, ze kterých může čerpat tým příštího, čtrnáctého ročníku, a hlavně několik konkrétních způsobů, jak mu může pomoci kdokoli z nás.

1. Téma oznamte dřív než program

Nejsilnější zbraní festivalu je otázka, kterou si klade. Podtituly jako Konec? nebo PRESSURE fungují, protože se k nim dá vyjádřit každý. Doporučuji proto otevřít komunikaci 2–3 měsíce předem tématem, ne jmény hostů: krátká anketa, citát, otázka do stories („Kdy jsi naposledy cítil/a tlak, o kterém jsi nikomu neřekl/a?“). Jména řečníků pak přicházejí jako odpověď na otázku, kterou už lidé v hlavě mají.

2. Stavějte na sdílení, ne na lajcích

Šéf Instagramu Adam Mosseri opakovaně uvádí, že pro dosah k novým lidem je nejdůležitějším signálem to, kolikrát lidé příspěvek pošlou dál v soukromé zprávě; vedle toho rozhoduje doba sledování a poměr lajků k dosahu. Pro festival o tabu je to ideální: lidé si obsah o tlaku, smrti nebo vztazích neposílají kvůli lajkům, ale protože si vzpomenou na konkrétního kamaráda.

• Pište příspěvky, které se dají poslat někomu („Pošli tomu, kdo ti dává tlak / komu chceš ulevit“).
• Reels držte krátké a rozhodnuté v první vteřině: otázka nebo silný citát hned na začátku.
• Karusely s fakty a zdroji se ukládají a posílají déle než jednorázové plakáty.

3. Ambasadoři místo plakátů

Studentské akce žijí doporučením. Osvědčuje se malá síť ambasadorů: studenti z různých fakult UTB, středních škol ve Zlíně a místní tvůrci, kteří festival sdílejí vlastním hlasem. Mikroinfluenceři s pár stovkami sledujících z regionu mají často větší vliv než jeden známý účet, protože jim lidé věří. Dejte jim jednoduchý balíček: tři vizuály, dvě věty o tématu, odkaz na program a volnost to říct po svém.

4. Komunikujte citlivé téma bezpečně

Když festival otevírá duševní zdraví, smrt nebo tlak na mladé, platí zásady bezpečné komunikace, jak je popisují mezinárodní safe messaging doporučení:

• nepoužívat šokující vizuály a detaily, které mohou zranitelné lidi spíš zatížit,
• u citlivých příspěvků přidat upozornění na obsah,
• vždy ukazovat cestu ven: kontakt na linky pomoci a odborníky, kteří na festivalu vystupují,
• vyprávět příběhy s nadějí a řešením, ne jen s bolestí.

Nejde o cenzuru tématu. Festival tím buduje důvěru, a ta je pro opakovanou akci cennější než jeden virální příspěvek.

5. Lokální média a město jako partner

Skrz Prsty se pravidelně objevuje v kalendářích Živého Zlína, na zlin.cz nebo v tiskových zprávách města. To je dobrý základ, na kterém se dá stavět:

• tisková zpráva s konkrétním lidským příběhem a jedním expertním citátem se do regionálních médií dostane snáz než výčet programu,
• nabídněte novinářům rozhovor s řečníkem ještě před festivalem,
• školy oslovte zvlášť a včas – dopolední program pro ně je unikátní a učitelé potřebují vědět měsíc dopředu.

6. Obsah festivalu nesmí skončit s festivalem

Den festivalu je vrchol, ale ne konec. Z jedné přednášky může vzniknout krátký sestřih, citátová grafika, článek s odkazy a podcastová epizoda. Pokud návštěvníci souhlasí se zveřejněním fotek a videí (souhlas patří do registrace a na ceduli u vstupu), dá se jejich obsah sdílet dál s uvedením autora. Archiv témat z minulých ročníků je navíc silný argument pro partnery a sponzory.

7. Měřte to, co se dá zlepšit

Studentský tým se mění každý rok, proto je potřeba předávat čísla a zkušenosti. Stačí jednoduchá tabulka: návštěvnost dopoledne a odpoledne, počet registrací, dosah a počet sdílení klíčových příspěvků, mediální výstupy a krátký dotazník po akci. Příští tým tak nezačíná od nuly.

Jak můžete festivalu pomoci vy

1. Sledujte a sdílejte profil @skrzprsty na Instagramu. Nejvíc pomůže, když příspěvek pošlete konkrétnímu člověku, ne jen „lajk“.
2. Přijďte a vezměte někoho s sebou. Vstup je zdarma, a festival potřebuje i lidi mimo univerzitu.
3. Učitelé: přihlaste třídu na dopolední program a dejte organizátorům zpětnou vazbu.
4. Odborníci a organizace z oblasti duševního zdraví, sociální práce nebo vzdělávání: nabídněte přednášku, workshop nebo kontakty na pomoc.
5. Firmy a média ze Zlínska: mediální partnerství nebo drobná podpora (tisk, občerstvení, technika) pro studenty znamená obrovský rozdíl.
6. Absolventi FMK: nabídněte konzultaci budoucímu týmu – zkušenost z praxe je pro studenty nejcennější.

Festival o tom, na co se díváme skrz prsty, potřebuje hlavně jedno: aby se na něj lidé podívali naplno.

Pokud chcete studentům Skrz Prsty pomoci, napište jim přes Instagram nebo přes Komunikační agenturu FMK UTB. Pro další ročník téma zatím oznámené není, ale je dobré být připravený už teď.

Zdroje: tiskové zprávy a kalendáře akcí zlin.eu, zlin.cz, Živý Zlín, HEY FOMO; signály Instagramu podle Social Media Today; zásady bezpečné komunikace podle AFSP; práce s UGC a souhlasy podle Ticket Fairy.